在线旅游巨头争地盘不惜“以价换量”

　　数据显示，2012年三季度，携程以46.3%的市场份额位居在线旅游行业第一，艺龙以7.9%的份额位居第二，同程网以5.3%的份额位居第三。其中，在酒店方面，在线旅游预订营收超过10亿元，携程和艺龙所占市场份额分别达到41.8%、13.2%。

　　携程资深副总裁汤澜认为，短期内的价格战虽然提升了整个在线旅游行业的市场份额，但从长远来看，价格战中没有一方能获利。

　　在赢得市场份额的同时，携程去年三季度的利润率同比下降了40%。汤澜表示，去年的价格战达到了携程的预期。虽然利润率下降，但凭借机票、度假旅游、商旅服务的利润支撑，携程依然盈利1.94亿美元。竞争对手艺龙的酒店预订量虽然同比增长70%，但却出现三年来的首次季度亏损。

　　资料显示，艺龙两年前开始返现策略专攻酒店预订市场，酒店预订市场占有率随之提升。在汤澜看来，艺龙的这一举措在前两年确实能提升市场占有率。去年7月5日，携程开始正面反击，宣布投入5亿美元介入价格战。去年三季度，携程酒店预订量的增速立即从10%提升至40%。

　　对于今年在线旅游行业价格战的走势，汤澜表示会观望竞争对手艺龙的策略。他分析认为，自去年四季度开始，在线旅游价格战的力度有所减缓，预计今年返现力度将维持去年水平，或略有降低。

　　目前，消费者对旅游产品价格的敏感性高，价格战成为在线旅游企业争夺市场的有效手段。而长远来看，产品质量、供应链衔接、用户体验等才是竞争的核心所在。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，如果价格的降低是通过技术创新、优化渠道等方式节省而来的，那它对于消费者和供应商而言都是有利的。

　　对外经贸大学竞争法中心主任黄勇则认为，在线旅游业开打价格战是市场经济发展的必然现象，能打价格战，就说明没有谁能完全控制市场。在价格战中，应多关心消费者的权益保护。